Dalla salita e caduta della palette di ombretti
Dalle sfide e cadute della palette di ombretti
Sembra che stiamo affogando nell’eccesso più che mai: troppo contenuto, tronde trend di TikTok, troppi prodotti. In particolare nel settore della bellezza, si è visto che l’era dell’avidità del piacere (probabilmente causata dagli inizi degli haul su YouTube) sta lentamente giungendo al termine.
Molti post di “cosa non acquisterò” sul famigerato subreddit di BeautyGuruChatter, ad esempio, sono un indizio su quali prodotti di bellezza le persone preferiscono lasciare in scaffale, mentre una nuova era del de-influencing svela il sipario su prodotti virali.
Se si utilizza il social media come indicatore di tendenza, sembra che siate sazi di palette per ombretti. Gli utenti di TikTok spesso si filmano mentre buttano via dozzine di palette scadute che non hanno mai toccato, e le palette per ombretti appaiono spesso nella popolare serie TikTok “Marche di trucco che sono al 99,9% sicuro che nessuno usa più” dell’influencer Maddie Peed.
Ma non è sempre stato così. C’è stato un tempo in cui la palette era la versione dell’ultima It Bag dell’industria della bellezza. Come l’Airwrap di Dyson oggi, le palette di trucco come la Too Faced Semi Sweet Chocolate Bar, l’Urban Decay Naked Smoky Palette e l’Anastasia Beverly Hills Master Palette by Mario erano diventate degli status symbol a sé stanti. Possedere un prodotto di un marchio virale amato sia dalle celebrità che dagli make-up artist era una vera sfida. Per questo motivo, abbiamo sempre chiesto di più alle marche di cosmetici, e loro hanno risposto.
Ma sembra che ci sia un cambiamento nell’aria. Quest’anno sono stati lanciati centinaia di nuovi prodotti di bellezza brillanti, ma sul fronte delle palette di trucco è stato piuttosto silenzioso. A gennaio, Morphe Beauty – un marchio leader nel settore delle palette – ha annunciato la chiusura di tutti i suoi negozi negli Stati Uniti. C’è stato anche un lamento quando i marchi hanno smesso di produrre palette amate – tutti sappiamo dove eravamo quando abbiamo scoperto che la Naked Palette di Urban Decay sarebbe stata ritirata. I marchi che un tempo si vantavano di combinazioni di colori audaci e finiture innovative stanno ora passando a penne multiuso e balsami universali, e sembra che le nuove palette che abbiamo visto non suscitino più tanto entusiasmo quando si tratta di scelta delle palette, temi o persino formule. Non ci piace più tanto la solita solfa. Quindi questo è l’inizio della fine della una volta tanto amata palette di trucco? Cosa le manca esattamente?
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Le palette di trucco sono uno spreco – punto.
Molti appassionati di bellezza si rendono conto di non poter mai utilizzare tutte le palette che hanno acquistato negli ultimi anni. In un thread su Reddit intitolato “Has the eyeshadow palette craze died down?” (È passata la mania delle palette di ombretti?), gli utenti suggeriscono di sentirsi sopraffatti dalle innumerevoli palette di trucco che hanno invaso il mercato durante l’era degli #shelfie alla fine degli anni 2010. Molte persone stanno ancora cercando di finire le palette Urban Decay Naked che hanno acquistato anni fa, dice un utente di Reddit – il mercato è saturo. Nello stesso thread, un’altra utente ammette di aver buttato via 35 palette di ombretti scadute che aveva comprato tra il 2017 e il 2019, tra il 2020 e il 2021. Non sorprende che molti fan del trucco che hanno collezionato queste palette si sentano in colpa.
I dati di Green Circle mostrano che l’industria cosmetica nordamericana produce 877 libbre di rifiuti al minuto. Anche se questi numeri non sono specifici per le palette di trucco, è ora di essere onesti: sono intrinsecamente sprecone. È bello pensare di smontare le nostre palette pezzo per pezzo, ma siamo realisti. A seconda di cosa è fatta la tua palette, l’imballaggio può essere difficile da riciclare, soprattutto a causa delle molte parti separate. Magneti e specchi devono essere riciclati separatamente. Secondo Earth Day, tutto ciò che è più piccolo di una carta di credito non può essere riciclato. Questo esclude i molti piccoli contenitori individuali presenti nella maggior parte delle palette di ombretti e trucco attualmente sul mercato.
Fortunatamente, grazie a aziende come TerraCycle e MAC, è diventato più facile per i consumatori consegnare i loro prodotti vuoti nei negozi. Ad esempio, i vasetti di ombretti vengono accettati all’interno del programma di riciclaggio dei prodotti di make-up di Maybelline, così come le confezioni pulite e vuote da MAC. Il marchio sostiene che tutto ciò che non può essere riciclato viene convertito in energia. Sicuramente i marchi di cosmetici stanno facendo grandi progressi in termini di sostenibilità, ma il movimento anti-spreco sta facendo ancora più rumore.
Aleena Khan, co-fondatrice di CTZN Cosmetics, dice: “Con la crescente consapevolezza della nostra generazione sugli effetti negativi del consumo eccessivo sull’ambiente, i marchi sono chiamati a rispondere se producono e regalano troppi prodotti considerati inutili o mai utilizzati dai clienti”. Questo ha cambiato il modo in cui facciamo acquisti, dice Meg Lim, Senior Buyer di Colori per Credo Beauty. “I clienti oggi sono più consapevoli della sostenibilità e non hanno bisogno di un’intera palette di colori per ottenere il look desiderato, o di una palette con tonalità che potrebbero non volere”, dice. Le palette di trucco possono essere percepite come esagerate, poiché è improbabile che si utilizzi ogni tonalità offerta – o anche qualunque tonalità – allo stesso modo.
Anche la crisi dei costi della vita ci ha costretto a riconsiderare le nostre spese. Rischiare 50 euro per una palette solo per utilizzare una sola tonalità non è più fattibile o realistico. Inoltre, i fan del trucco si sentono traditi quando acquistano palette che ripetono le tonalità di lanci precedenti. Marchi come Pat McGrath Labs e Charlotte Tilbury, le cui nuove palette tre anni fa sono state esaurite in tempo record, sembrano ora ricevere le recensioni più negative online.
La palette è passata di moda?
Jess Varney, responsabile del Dipartimento dei Prodotti per i Consumatori presso il produttore globale di Bellezza Atelier, ritiene che l’inizio della fine della palette di trucco possa essere attribuito all’introduzione di Glossier nel 2014. Il mantra del marchio – “prima la pelle, poi il trucco” – era lontano dal glamour irrealistico che l’industria della bellezza aveva imposto ai consumatori. Improvvisamente, look semplici e minimalisti hanno preso il sopravvento rispetto al trucco elaborato che dominava i feed dei social media.
Anche la pandemia ha cambiato il nostro approccio al trucco. I dati di uno studio del 2022 mostrano che l’uso del trucco è diminuito significativamente rispetto al periodo precedente alla pandemia. Anche le vendite di trucco sono diminuite dal 2019 al 2022. Sophie Shab, una truccatrice conosciuta su Instagram come Trendmood, suggerisce che la pandemia in declino potrebbe aver riportato in auge il trend del trucco naturale. Ora tendiamo a preferire “prodotti che si applicano velocemente e danno un look naturale e luminoso”, afferma Shab. Ha senso: con i piani cancellati e costretti a trascorrere più tempo a casa, molti di noi non si sono truccati con tagli complicati e sfumature ombré. “La maggior parte di noi ha semplificato i propri look, soprattutto durante la pandemia”, ha scritto un utente di Reddit nel thread già citato su come le palette maximalist sono cadute in disgrazia. Un altro ha suggerito che i prodotti per la cura della pelle e la base siano più acquistati rispetto alle palette di trucco, semplicemente perché la pandemia ha influenzato l’uso del trucco.
Si potrebbe argomentare che la pandemia abbia distrutto anche l’energia del “Voglio averlo solo per dire che ce l’ho”. Molte persone hanno perso il lavoro, altre sono state messe in congedo a tempo indeterminato, quindi risparmiare è diventata una priorità più alta che mai. E ovviamente non andavamo da nessuna parte, quindi non dovevamo più fingere così tanto con i nostri amici: era diventato un po’ inappropriato. Non è passato molto tempo da quando marchi come Urban Decay e Too Faced lanciavano una palette di ombretti in edizione limitata per il periodo natalizio. Faceva scalpore ed era subito esaurita, il che spingeva gli amanti del make-up a spiare eBay e altri siti di rivendita per cercare di ottenerne una.
Nel quadro della tendenza Minimal Beauty, i bastoncini per il trucco, che consentono di stendere e sfumare facilmente senza preoccuparsi della mano ferma o dei pennelli da utilizzare (senza parlare di quando vanno lavati), sono molto apprezzati. Possono essere usati come ombretto, blush, rossetto e altro ancora, offrendo tutti i vantaggi di una palette – e qualcosa in più.
I Chubby Sticks di Clinique sono un must-have da anni nelle trousse di beauty editor, mentre la nuova collezione di Nudestix è ammirata da make-up artist e celebrità come Sofia Richie. Ma come per la maggior parte delle tendenze del make-up di questi giorni, la community beauty di TikTok ha portato il versatile bastoncino per il trucco a nuove vette. L’ILIA Multi-Stick, il Charlotte Tilbury Easy Lip & Cheek Wand e il Milk Makeup Lip and Cheek Tint sono solo alcuni dei prodotti di make-up che stanno diventando virali su TikTok. “Sono una fan di tutto ciò che è semplice e pratico, senza sentirsi intimiditi o dover avere un certo livello di conoscenza del make-up per poter partecipare a un prodotto divertente”, dice Khan.
Da un lato, la nostra attuale ossessione per “il lusso silenzioso” – una nuova era del minimalismo – sta alimentando la tendenza al make-up lieve e ai prodotti versatili senza sforzo come questi. “Si tratta di espressione di sé attraverso la sottigliezza, mentre l’eccesso e l’abbondanza del decennio scorso si ritirano”, dice Varney. Ma se possiamo credere ai social media, contemporaneamente stiamo tornando agli anni ’90, all’epoca del make-up imperfetto, disordinato e sbavato, e con i bastoncini di make-up versatili è facile ottenere anche questo look. Tayaba Jafri, Direttore Globale del Beauty di Laura Mercier, spiega che la consistenza è la ragione per cui i prodotti di make-up come questi sono così di tendenza. “La facilità di applicazione è il loro maggior vantaggio”, dice. “Se si può semplicemente stendere il prodotto, sfumarlo e via, è più facile da raggiungere per coloro che non sono ambiziosi nel truccarsi”.
Anche lo spazio rappresenta un problema. Le palette di trucchi sono divertenti e bellissime, ma spesso non sono adatte quando dobbiamo adattarci a uno stile di vita in cui siamo spesso in movimento. “Ora che siamo tutti in viaggio, dove mettiamo la palette?”, chiede Sarah Brown, CEO di Violet Grey’s Violet Lab. “Vogliamo qualcosa che possiamo infilare in tasca per essere in grado di rifarci il trucco durante il viaggio.” In un’epoca in cui le nostre case diventano sempre più piccole e c’è sempre meno spazio per riporre le cose, un redditor chiede: “Come conservate più di 30 palette di ombretti?”
Angela Neal, Senior Director of Product Innovation di Victoria Beckham Beauty, giura sui pennarelli per ombretti. “La durata di un pennarello per ombretti rispetto a una classica palette in polvere è incomparabile”, afferma. La maggior parte delle donne applica direttamente il pennarello sulle palpebre e sfuma l’ombretto con le dita verso l’arcata sopraccigliare o lo sfuma per ottenere un effetto wing. Un consiglio da professionista è applicare l’ombretto sul dito e poi tamponarlo sulle palpebre – il calore del dito riscalda il prodotto e facilita l’applicazione.
Non c’è nulla di male se non hai toccato la tua palette di trucchi da mesi – non sei da solo/a. Non c’è nulla di male neanche nel tenere una palette solo perché ti piacciono esattamente tre colori su 15. Ma se mai desideri poter recuperare il tempo che hai trascorso pulendo i tuoi numerosi pennelli per ombretti, potrebbe essere il momento di lasciarli da parte e dedicarti allo smudging.
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