Lancôme sta collaborando con il Louvre

Lancôme collabora con il Louvre.

La bellezza ispirata alla “french girl” è da sempre una forza trainante dell’industria cosmetica. E per quella che potrebbe essere la collaborazione più emblematica di sempre sulla “bellezza della ragazza francese”, Lancôme si è associata al Louvre, sì, l’iconico museo d’arte nel cuore di Parigi, per la sua collezione natalizia del 2023.

La proposta in edizione limitata, composta da sei pezzi, presenta alcuni dei best-seller esistenti del marchio, nonché nuovi prodotti, custoditi in confezioni ispirate al Louvre. Il popolare siero Advanced Génifique viene riproposto in una bottiglia che si ispira alla Dea Igea; ognuna delle quattro tonalità del rossetto L’Absolu Rouge Drama Matte è avvolta in un packaging che fa riferimento a una musa del Louvre: L’Ermaphrodito Addormentato, Diana di Gabii, Ninfa Eco e Ninfa con uno scorpione.

Un protagonista è la palette di ombretti Richelieu Wing, che comprende cinque nuove tonalità scintillanti, tutte collegate per mostrare una rappresentazione in rilievo della scultura della poetessa greca Corine. Gli ombretti stessi sono ispirati alle luci che si riflettono nella Galleria Richelieu del Louvre, ogni tonalità prende il nome da una diversa area: Richelieu Galerie Light (un tono dorato attenuato), Cour Carrée Copper Light (un bronzo arrugginito), Cour Marly Marble (un vortice bicolore di oro bianco e giallo) e Royal Palace Pink (un rosa dorato polveroso); l’unico pigmento non neutro (un verde smeraldo scintillante dal tono freddo) prende il nome di Cour Puget, una finestra a soffitto che si affaccia sul cortile riempito di piante che ospita sculture giardino del XVII e XVIII secolo.

“[Questa palette] riguarda molto le lotte di [Corine], perché in quel periodo non potevi essere un genio e una donna”, ha detto la truccatrice Lisa Eldridge, che è anche la Direttrice Creativa del Makeup di Lancôme, in una dichiarazione. “Oggi, [le donne] possono prendere il controllo delle nostre scelte e del nostro aspetto. Un giorno, puoi decidere di dipingerti una bocca colorata; il giorno dopo, potresti decidere di non truccarti affatto. Potrebbe non sembrare rivoluzionario, ma credimi, lo è”.

Oltre a lanciare ombretti indubbiamente pronti per le festività, i team di Lancôme e Louvre hanno intrapreso questa collaborazione con una intenzione più ampia: spostare il focus tradizionalmente posto sugli artisti maschi sulle donne che li hanno ispirati, secondo Rachelle Mladjenovic, responsabile marketing di Lancôme.

“Ci sono molte tragedie nelle opere d’arte e volevamo rappresentare le storie positive delle donne”, ha detto a HotQueen. “Quando abbiamo letto i profili delle donne che hanno ispirato queste statue, abbiamo immediatamente detto: ‘Lei è una ragazza Lancôme’. Non volevamo semplicemente scegliere l’artista più famoso o la musa più conosciuta, volevamo scegliere la più potente”.

Il marchio di bellezza ha scelto tra le sue celebrità testimonial, le donne che rappresentano cosa significhi essere una “ragazza Lancôme” oggi, per protagonizzare la campagna artistica della collezione, ciascuna accostata a una scultura specifica custodita al Louvre.

Zendaya incarna la Dea della Vittoria, la Nike di Samotracia, riflettendo le ali spiegate della famosa statua greca con il suo abito svolazzante. “Per me, la sua postura rappresenta una donna sicura e vittoriosa”, ha detto l’attrice, che è diventata ambasciatrice del marchio nel 2019, in un comunicato stampa. “Un potente simbolo di realizzazione. E questo è ciò che è la vera bellezza: attingere alla nostra storia per darci ali, un modo per darci potere”.

He Cong è associata alla Venere di Milo, Dea dell’amore o del mare. Aya Nakamura appare accanto alla già citata poetessa greca Corine. Amanda Seyfried, invece, posa accanto a Diana di Gabii, Dea della luna o della caccia.

“Quando ti trovi di fronte a Diane, sei colpito per prima cosa dalla sua bellezza – delicata, sì, ma sotto la sua apparenza: potente”, ha detto Seyfried, in un comunicato stampa. “Più guardi, più vedi che lei è una dea selvaggia. Feroce, senza paura. Rivendicando la sua indipendenza. Da lì proviene la sua bellezza.”

Unendo le forze, entrambe le istituzioni sperano di ispirare una nuova generazione di visitatori dei musei.

“Qualcosa che il team del Louvre ha menzionato è come il video musicale [“Apeshit”] di Beyoncé, girato nel museo, ha portato luce al Ritratto di Madeleine”, dice Mladjenovic. “Ora, è una delle opere d’arte più visitate… Non sto dicendo che siamo Beyoncé o Jay-Z, ma parte del nostro scopo era anche di portare luce all’arte che forse non riceve il maggior numero di visitatori.”

“Oltre alle edizioni limitate che abbiamo creato, spero che le persone vedano il contenuto che abbiamo creato e che inizi una conversazione sulla bellezza”, aggiunge. “Forse la prossima volta che qualcuno viene a Parigi, andrà al Louvre o andrà online per saperne di più. Speriamo solo di aver rappresentato la bellezza in molteplici modi che mostrano che il potere viene da dentro.”

La collezione natalizia Lancôme x Louvre sarà disponibile su lancome-usa.com e presso i punti vendita Lancôme presso Macy’s, Dillard’s, Nordstrom e Bloomingdale’s a partire dal 1° settembre.

Lancôme x Lourve L’Absolu Rouge Drama Matte Lipstick in Celestial Rose, $35, disponibile qui

Lancôme x Lourve L’Absolu Rouge Drama Matte Lipstick in French Drama, $35, disponibile qui

Lancôme x Lourve L’Absolu Rouge Drama Matte Lipstick in French Tea, $35, disponibile qui

Lancôme x Lourve L’Absolu Rouge Drama Matte Lipstick in French Touch, $35, disponibile qui

Lancôme x Lourve Richelieu Wing Palette, $89, disponibile qui

Lancôme x Lourve Siero Advanced Génifique, $88, disponibile qui

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