La nuova tecnologia AI di Pinterest mira a rendere i risultati di ricerca di moda più inclusivi per le diverse taglie
La nuova tecnologia AI di Pinterest rende la ricerca di moda più inclusiva per diverse taglie.
All’inizio della Fashion Week, si insinua una realtà inquietante: il pendolo dell’inclusività delle taglie ha chiaramente iniziato a oscillare nella direzione sbagliata. La presenza delle modelle taglie forti sulla passerella sembrava essere aumentata alcuni anni fa, solo per diminuire sensibilmente nelle stagioni recenti. È deludente e sconsolante, ma non è un segno di sconfitta quando altre voci della moda stanno cercando di dare priorità all’inclusività delle taglie, come ad esempio Pinterest.
Pinterest ha annunciato giovedì 7 settembre di aver introdotto una nuova tecnologia di intelligenza artificiale in grado di identificare diversi tipi di corpo tra le miliardi di immagini presenti sulla piattaforma di virtual vision-boarding. L’obiettivo è modellare come gli algoritmi “aumentino la rappresentazione attraverso i feed e i risultati di ricerca per i contenuti di moda femminile e matrimoni”, secondo un comunicato stampa. In altre parole, dovresti iniziare a vedere più immagini di corpi di taglia media e taglie forti senza dover digitare questi termini nella barra di ricerca.
“Gli utenti di Pinterest cercavano più rappresentanza sulla piattaforma senza dover utilizzare termini qualificanti nelle loro ricerche”, afferma Annie Ta, responsabile di Pinterest per l’inclusività dei prodotti, che sottolinea che questo sembrava il passo successivo naturale dopo i progressi precedenti di Pinterest nella tecnologia dell’inclusività, come i risultati di ricerca nel campo della bellezza filtrati per tonalità della pelle e texture dei capelli. “Abbiamo lavorato a stretto contatto con i nostri creatori di taglie forti per plasmare lo sviluppo del prodotto e garantire un’esperienza migliore per gli utenti di Pinterest”.
Questa collaborazione è iniziata meno di un anno fa, spiega Ta. “In quel momento, stavamo semplicemente cercando di capire come gli utenti di Pinterest utilizzavano il nostro prodotto e come i nostri prodotti non li soddisfacevano”, spiega. E ora che è stato lanciato, Ta afferma: “Abbiamo migliorato la rappresentanza di diversi tipi di corpo del 454% nelle ricerche di moda femminile e del 772% nei feed di moda femminile”.
Sono numeri estremamente impressionanti, ma basandoci sulle nostre ricerche, la differenza potrebbe non essere immediatamente evidente. Le nostre ricerche su “look per gli ospiti di nozze”, “abiti per raccogliere mele” e “stile per il giorno del gioco” hanno mostrato principalmente immagini di donne magre e bianche. Detto questo, le ricerche su “moda autunnale” e “look estivi” producono risultati più diversificati.
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Quando HotQueen ha contattato Pinterest per chiarimenti sul fatto che la nuova tecnologia sia già completamente attiva o meno, un rappresentante ha condiviso che “l’esperienza non è ancora stata implementata su tutte le ricerche” e potresti vedere risultati che rappresentano alcuni corpi più di altri. “Dato che abbiamo appena iniziato a introdurre questi cambiamenti, puoi aspettarti un miglioramento dell’esperienza nei prossimi mesi”.
Una possibile causa della mancanza di risultati diversificati potrebbe essere semplicemente la necessità di avere più contenuti da creatori più diversi, e anche Pinterest sta lavorando su questo. Il Creator Inclusion Fund della piattaforma mira a sostenere il successo di creatori storicamente marginalizzati, come quelli nella categoria della moda taglie forti. D’ora in poi fino al 17 settembre 2023, i creatori possono utilizzare questo modulo per candidarsi per essere scelti per la formazione di esperti, risorse e supporto finanziario.
In definitiva, le intenzioni sono molto buone, ma come gli sforzi ben intenzionati precedenti di Pinterest che vanno oltre ciò che fanno molti altri – inclusa la proibizione degli annunci di perdita di peso ma non la capacità di eliminare i post più subdoli sulla “salute” – il risultato non è una soluzione completa. Speriamo di vedere qualche miglioramento nei risultati in futuro, specialmente perché l’inclusività delle taglie sarebbe accolta con entusiasmo anche in altre categorie, come la bellezza. (Vogliamo vedere manicure su mani grasse, colori dei capelli che incorniciano guance paffute, ecc., per favore!) Ma fortunatamente, Pinterest sembra essere consapevole di questa necessità e impegnato a realizzarla.
Come afferma Ta, “Speriamo di espandere la tecnologia dei tipi di corpo ad altre categorie e paesi in futuro”.
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