Le principali tendenze per la cura dei capelli del 2024 dimostrano che capelli sani sono la nostra massima priorità.

Le tendenze chiave per la cura dei capelli del 2024 evidenziano l'importanza dei capelli sani come nostra massima priorità.

Se sei entrato in un salone o hai scorrere TikTok nel 2023, allora sai che tutti sono completamente ossessionati dalla cura dei capelli. Mai prima avevamo avuto accesso a così tante nuove formule (uno shampoo secco notturno o uno spray esfoliante per il cuoio capelluto, qualcuno?) e saputo esattamente come usarle, grazie a migliaia di consigli per lo styling, tendenze di colorazione dei capelli e consigli non richiesti disponibili in pochi secondi sul nostro schermo. E l’emergere di una categoria di prodotti per il cuoio capelluto ci ha fatto pensare molto alla pelle sulla nostra testa e a come prendersene cura così come al nostro viso e al nostro corpo.

Sono passati i giorni degli shampoo 3-in-1 che fanno più male che bene. Nel 2023, c’è un prodotto per quasi ogni problema dei capelli immaginabile e siamo più strategici che mai su cosa guadagna spazio nella nostra doccia. Tutto ciò sta influenzando ciò che vedremo sugli scaffali e negli studi dei dermatologi nel 2024. Abbiamo parlato con alcuni dei migliori esperti di cura dei capelli e analizzato i lanci più emozionanti dell’anno prossimo, ed è chiaro che il focus principale per il prossimo anno è tutto sulla ricerca della radice di tutti i nostri più grandi problemi di capelli e cuoio capelluto. Prevediamo che quasi ogni sviluppo nella categoria dei prodotti per capelli – trattamenti ed attrezzi – nel 2024 sarà mirato a ottenere capelli più forti, più sani e più lucidi. Continua a leggere per scoprire il perché.

Incontri gli esperti:

Rachel Bodt, è una colorista e proprietaria di Homecoming Salon a New York City.
Tommy Buckett, è un hairstylist presso il Marie Robinson Salon a New York City.
Valerie George, è una chimica cosmetica con sede a Los Angeles e presidente del laboratorio per lo sviluppo del prodotto e della ricerca Simply Formulas.
Ginger King, è una chimica cosmetica con sede nel New Jersey e fondatrice di FanLoveBeauty.
Justine Marjan, è una parrucchiera con sede a Los Angeles e brand ambassador di GHD e Tresemmé.
Uchenna Okereke, MD, è un dermatologo certificato a Boston.
Jessica Phillips, è vicepresidente del reparto merchandising presso Ulta Beauty.
Helen Reavey, è una parrucchiera e tricologa certificata a New York City e fondatrice di Act + Acre.
Lacy Redway, è una parrucchiera con sede a Los Angeles, stilista Unilever e hair artist di celebrità per Dove Hair e Nexxus.
Neil Sadick, MD, è un dermatologo certificato a New York City e professore clinico di dermatologia presso il Weill Cornell Medical College.
Dina Strachan, MD, è una dermatologa certificata e direttrice di Aglow Dermatology a New York City.
Jeroen Temmerman, è il CEO del marchio di strumenti per lo styling dei capelli GHD.

La cura del cuoio capelluto diventerà più intelligente, più semplice e più specifica.

Nel 2023, abbiamo imparato la lezione che il cuoio capelluto è pelle e dobbiamo prendercene cura di conseguenza, ma puoi farlo con qualcosa di più di uno scrub abrasivo. “Non siamo neanche al picco di questa tendenza”, dice la chimica cosmetica Valerie George. Nel salone, le principali preoccupazioni sono la cura del cuoio capelluto e la perdita dei capelli, che sono intrinsecamente collegati, afferma il parrucchiere Tommy Buckett, mentre lo stesso vale quando le persone iniziano a fare acquisti. “La cura del cuoio capelluto è l’attenzione principale per i nostri clienti di tutte le fasce d’età, dalla Gen Alpha alla Gen X”, afferma Jessica Phillips, vicepresidente del reparto merchandising di Ulta, notando un aumento delle offerte specifiche per il cuoio capelluto da marchi come Mielle, Living Proof, Ouai, Divi, Briogeo, Bread Beauty Supply, Donna’s Recipe, Curlsmith e Better Not Younger.

Cosa distinguerà i lanci di prodotti per la cura del cuoio capelluto nel 2024 sarà l’aumento di trattamenti mirati per vari tipi di cuoio capelluto e problemi cutanei ad esso correlati. “Molto di ciò che viene lanciato sono prodotti di taglia unica”, dice Helen Reavey, parrucchiera, tricologa e fondatrice del brand di cura del cuoio capelluto Act + Acre. In futuro, gli esperti vedono la categoria del cuoio capelluto seguire la stessa traiettoria di quanto accaduto nella cura della pelle negli ultimi cinque anni. “Potrai cercare qualcosa con un ingrediente specifico, come l’acido salicilico o BHA, o un trattamento per un problema specifico che stai affrontando”, spiega Reavey.

Contemporaneamente ci sarà una maggiore comprensione di ciò che funziona e di ciò che non funziona. “Proprio come con ogni tendenza di tendenza, inizieremo a vedere molta chiarezza nello spazio dedicato al cuoio capelluto e una differenziazione nei tipi di prodotto”, afferma George. “Vedremo buone formule per il cuoio capelluto che contengono ingredienti noti per essere benefici per la pelle e i capelli. Questi sono come una vitamina quotidiana, ideale per i consumatori che desiderano prendersi cura del cuoio capelluto ma non hanno problemi specifici. Altri saranno più prescrittivi e focalizzati sulla soluzione dei problemi, con ingredienti molto specifici adattati per affrontare il problema del cuoio capelluto”, aggiunge George. Questo va di pari passo con ciò che sta accadendo nell’industria della bellezza in generale, secondo il rapporto di Mintel sull’Industria Globale di Bellezza e Cura Personale 2024: “La tendenza emergente della ‘Semplicità Sofisticata’ enfatizza la qualità degli ingredienti, l’efficacia provata dei prodotti e la rassicurazione della semplicità”, afferma il rapporto.

Parlando di semplicità, con tutta questa attenzione sui nostri cuoi capelluti, i dermatologi sono desiderosi di ricordarci di non esagerare. Non c’è bisogno di improvvisamente creare una routine di 12 passaggi per la tua corona. “Devi ascoltare il tuo cuoio capelluto, proprio come ascolti la tua pelle”, afferma Uchenna Okereke, MD, dermatologo certificato a Boston. “Se stai usando un detergente esfoliante cinque giorni alla settimana ma il tuo cuoio capelluto ti sta dicendo che non gli piace perché diventa secco, prurito o irritato, allora devi ridurre la frequenza”.

Una delle cose più importanti che puoi fare è anche la più basilare: mantieni pulito il tuo cuoio capelluto. “Il momento di lavare i capelli è quando iniziano a sentirsi oleosi, perché quell’olio può fungere da terreno fertile per lieviti e batteri”, spiega Neil Sadick, MD, dermatologo certificato a New York City e professore clinico di dermatologia presso il Weill Cornell Medical College. Lavare regolarmente i capelli è fondamentale per rimuovere gli accumuli, mentre il Dr. Okereke raccomanda di aggiungere uno shampoo detossinante alla tua routine una o due volte al mese (cosa che sarà facile fare con tutti i nuovi detergenti che verranno lanciati nel 2024). Se sei preoccupato per il tuo cuoio capelluto o se hai una condizione specifica del cuoio capelluto, è importante consultare un dermatologo specializzato nella salute del cuoio capelluto e nella perdita dei capelli.

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La costruzione dei legami continua a rimanere forte.

I prodotti per la costruzione dei legami non vanno da nessuna parte nel 2024 poiché la riparazione dei danni rimane una delle principali preoccupazioni nei saloni. “La rottura dei capelli è sempre in cima alla lista di tutti”, afferma il parrucchiere Lacy Redway. “E sto iniziando a sentire i clienti che cercano di capire cosa possono fare per evitare che i loro legami abbiano bisogno di riparazione in primo luogo.”

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Phillips conferma che questo interesse si traduce dalla poltrona del salone ai ripiani dei prodotti di bellezza. “Gli ospiti [da Ulta] sono attratti da shampoo, balsami e prodotti per lo styling che contengono concentrati per la costruzione dei legami per riparare i danni ai capelli, aiutare a riparare le doppie punte e ricostruire le proteine presenti nei capelli”, afferma.

Con sempre più persone che cercano consigli medici per problemi di caduta dei capelli, i costruttori di legami hanno l’approvazione dei dermatologi, che li considerano una soluzione per i pazienti affetti da tricorressi nodosa acquisita (ATN), un disturbo caratterizzato dalla facile rottura dell’albero pilifero a causa di traumi ripetuti (ad esempio, acconciature e schiariture eccessive). “Quando guardo il cuoio capelluto di un paziente attraverso il dermatoscopio, se vedo il giusto numero di follicoli piliferi ma non corrisponde a ciò che vedo alle loro punte, significa che si tratta di rottura, non di caduta dei capelli”, spiega la dottoressa Okereke, che da tempo raccomanda Olaplex alle sue pazienti. “I costruttori di legami sono molto importanti perché se la forza dei tuoi legami è debole, i tuoi capelli continueranno a rompersi.”

Per quanto riguarda i prodotti per l’uso domestico, nell’anno nuovo si prevede di vedere nuove linee di prodotti per la riparazione dei legami da marchi come L’Oréal Paris e dpHue. E cerca ingredienti funzionali come cistine bis-pg-propile, silanetriolo o lisina carboximetilcisteinato, ha detto in precedenza la chimica cosmetica Ginger King a HotQueen. D’altra parte, se il prodotto contiene ingredienti come amido, miele, ceramidi e proteine, potrebbero offrire alcuni benefici di per sé, ma non contribuiscono alla riparazione dei legami disolfuro dei tuoi capelli.

Un importante avvertimento riguardo ai costruttori di legami: è certamente possibile avere troppo di una cosa buona. “Se utilizzi costantemente questi trattamenti e stili i capelli con il calore, potresti sperimentare estrema fragilità e secchezza”, spiega Reavey, che sottolinea che questi prodotti possono accumularsi e ricoprire i capelli, fornendo troppa proteina e risultando in capelli piatti e senza vita. “Questo è particolarmente vero per coloro con capelli danneggiati o trattati poiché un eccesso di trattamento li lascia più suscettibili alla rottura, al danneggiamento e alla secchezza”. Tipicamente, se non hai decolorato o trattato i capelli, non devi preoccuparti di sovraccaricarli, ma Reavey nota che varia da persona a persona. Se i tuoi capelli sono molto secchi, decolorati o danneggiati, tutti i nostri esperti hanno sottolineato l’importanza di incorporare una maschera idratante nella tua routine, oltre a qualsiasi trattamento per il rafforzamento dei legami che stai usando. “Mentre i riparatori dei legami aiutano i capelli a trattenere l’umidità, non sono progettati per questo”, dice Rachel Bodt, una colorista e proprietaria del salone Homecoming a New York City. E se non sei sicuro se hai bisogno di usare un prodotto per il rafforzamento dei legami in primo luogo, è meglio consultare il tuo parrucchiere, aggiunge Reavey.

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La cura dei capelli senza profumo sta per diventare una cosa.

Come qualcuno che è cresciuto con le campaign pubblicitarie orgasmiche di Herbal Essences dei primi anni 2000, è difficile non associare i capelli appena lavati al profumo di un bellissimo bouquet di fiori o a una miscela avvolgente di legno di sandalo. In effetti, sembra quasi sbagliato avere prodotti per la cura dei capelli senza profumo nel tuo box doccia. Ma la “skincareizzazione” della categoria dei prodotti per la cura dei capelli continua, dice Reavey, il cui range Act + Acre è interamente senza profumo.

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TikTok è stato invaso da discussioni sull’effetto della fragranza sul cuoio capelluto. Ma prima di gettare via la tua bottiglia di shampoo alla rosa mosqueta, è importante ricordare che dovresti prendere tutto ciò che senti su TikTok con una montagna di sale. Molteplici fattori contribuiscono alla sensibilità della pelle e la fragranza (sia sintetica che naturale) è solo uno di essi. Secondo Dina Strachan, MD, dermatologa certificata e direttrice di Aglow Dermatology a New York City, per alcuni individui, la fragranza nei prodotti per capelli potrebbe causare dermatite da contatto allergica, ma la maggior parte delle reazioni negative alla fragranza si verificano con i prodotti per la pelle. “Se il tuo cuoio capelluto diventa secco, arrossato o squamoso, è probabilmente una buona idea mettere in pausa e rivalutare i prodotti che stai usando”, afferma il Dr. Okereke. Se non hai notato reazioni avverse del tuo cuoio capelluto alla fragranza, non c’è motivo di fare il cambio se non per preferenza personale.

Ciò non significa che il mercato dirà addio alle sostanze profumate. Come nel settore della cura della pelle, questa tendenza si tratta di offrire alternative per le persone che vogliono o hanno bisogno di prodotti privi di profumo. “Sono contrario a usare idratanti profumati, ma per quanto riguarda i prodotti per il cuoio capelluto, penso che sia importante avere entrambe le opzioni”, dice il Dr. Okereke. “Molti dei miei pazienti che sono allergici alla fragranza hanno una selezione limitata di prodotti per la cura dei capelli tra cui scegliere, il che può diventare una situazione potenzialmente deprimente. Allo stesso tempo, lavarsi i capelli è un’esperienza sensoriale, quindi è bello che cominceremo a vedere opzioni davvero valide per entrambi i casi che le persone si sentiranno bene ad utilizzare”.

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Preparati a brillare.

Con la salute dei capelli come priorità assoluta dei consumatori nel 2024, non sorprende che i prodotti che migliorano la lucentezza siano in aumento. I brand stanno lanciando sempre più prodotti che aiutano i consumatori a ottenere capelli più morbidi e brillanti, sia che si tratti di lucidi per la doccia, blocchi anti-umidità che proteggono le ciocche, stilisti che migliorano la lucentezza o strumenti caldi che provocano meno danni.

Il nuovo Hair Gloss di Ouai, ad esempio, è un trattamento trasparente che migliora la lucentezza e è stato sviluppato per funzionare su tutte le tipologie di capelli, dai capelli fini e lisci ai capelli spessi e ricci. Applicata in doccia come una maschera, questa crema ricca contiene una miscela potente di acqua di riso e pantenolo che aiuta ad ammorbidire ed idratare le ciocche, aumentando così la lucentezza generale. Per quanto riguarda i prodotti per lo styling dopo la doccia, Tresemmé sta lanciando uno “straordinario spray anti-umidità e lucido che farà miracoli per mantenere i capelli sani e lucidi, soprattutto su capelli con diverse texture”, dice il parrucchiere Justine Marjan. Ci si può aspettare che anche altri brand facciano lo stesso.

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Il pantenolo è un ingrediente chiave da cercare in un prodotto che promette capelli dall’aspetto lucido. “Il pantenolo è sempre stato fantastico per i capelli”, spiega il chimico cosmetico George, che lo aggiunge a quante più formulazioni possibile. “Ci sono dati che dimostrano che il pantenolo penetra nei capelli, fornendo proprietà condizionanti come morbidezza e migliorando la percezione di idratazione nei capelli.” E sebbene la lucentezza sia il risultato di ciocche più morbide e idratate, l’attributo principale del pantenolo non è quello di aggiungere lucentezza. Nei prodotti senza risciacquo, questo ruolo spetta al fenil trimeticone, che rappresenta il “gold standard” dei prodotti lucidi perché non si accumula sui capelli e si lava abbastanza facilmente, afferma George. Tuttavia, se si desidera evitare siliconi, si consiglia di cercare alcano di cocco e squalane al loro posto.

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Ammorbidisci gli effetti dell’acqua dura.

Se non hai mai pensato molto all’acqua che esce dalla tua doccia oltre se è troppo calda o fredda, beh, stessa cosa. Ma potrebbe cambiare nel 2024 poiché sempre più marchi si sono concentrati sull’acqua dura e su come influisce sui nostri capelli e cuoio capelluto. E le probabilità che tu ne sia influenzato sono elevate: nientepopodimeno che l’85% degli Stati Uniti ha acqua dura.

Una piccola lezione di scienza: la durezza dell’acqua è generalmente determinata dalla quantità di minerali disciolti nel tuo H2O, ovvero calcio, magnesio e manganese. Più minerali disciolti, più dura sarà l’acqua. Ma non finisce qui. Tutta la nostra acqua, dura o morbida, contiene anche piccole quantità di rame, ferro, e cloro o cloramina. Questi ultimi due vengono aggiunti all’acqua a livelli di sicurezza determinati dall’Agenzia per la Protezione Ambientale per uccidere parassiti, batteri e virus che potrebbero essere dannosi. Tutti questi elementi, però, non sono proprio ottimi per i tuoi capelli o il tuo cuoio capelluto, dicono gli esperti.

A meno che tu non faccia parte di quel 15% della popolazione statunitense con acqua morbida, hai bisogno di più sapone per pulire le cose. Questo perché quando il sapone reagisce con il calcio, si forma “scoria di sapone”, secondo l’United States Geology Survey. Se hai acqua molto dura, quindi lo shampoo medio potrebbe non essere sufficiente per rimuovere l’accumulo di minerali o il film lasciato sul tuo cuoio capelluto e le tue ciocche, che nel tempo possono causare opacità, secchezza o follicoli piliferi occlusi, dice Reavey. I depositi minerali possono anche “creare caos sui capelli cambiando il colore, rendendolo arancione, giallo o addirittura verde”, spiega Bodt. Il rame e il ferro sono particolarmente preoccupanti perché amano davvero stare nei capelli. “Rame e ferro continuano ad ossidare i capelli nel tempo, causando molti danni, specialmente se ti tieni i capelli colorati e decolorati”, dice George, rendendoli più porosi e fragili.

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La prima soluzione è investire in un filtro per la doccia che rimuove molti dei minerali, metalli pesanti e cloro. Hello Klean, un’azienda britannica specializzata in prodotti per la cura della doccia per l’acqua dura, offre due opzioni: una doccetta purificante e un filtro per la doccia che si collega sotto il rubinetto. Il brand di strumenti per lo styling T3 offre anche due versioni del suo Source Showerhead.

Cosa puoi aspettarti di vedere di più nel nuovo anno sono intere linee di prodotti dedicate al contrasto degli effetti negativi dell’acqua dura. Formulati specificamente per rimuovere metalli pesanti e accumulo di minerali nei capelli, questi prodotti contengono elevate quantità di ingredienti chelanti che afferrano questi metalli dai capelli, spiega George. L’acido fitico, il disodio EDTA, il tetrasodio EDTA e il gluconato di sodio sono ingredienti chelanti comuni. “Non vuoi usarli tutto il tempo, comunque, perché sono destinati a togliere i capelli. Una volta a settimana o ogni due settimane è meglio”, dice lei.

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Aggiorna i tuoi strumenti per capelli.

Storicamente, gli strumenti per capelli erano tanto dannosi per i capelli quanto le caramelle per i denti: cambia solo le cavità con le doppie punte, i capelli bruciati e seri danni. La realtà era che se volevi avere capelli lisci, ricci, arricciati o mossi, allora friggere i capelli con il calore era parte del gioco. Tuttavia, lanci recenti come il GHD Duet Styler e il Dyson Airstrait mostrano che è possibile creare diversi stili senza ricorrere a un calore elevato dannoso. “Poiché i clienti [di Ulta] continuano a dare priorità alla salute dei loro capelli, tendono a optare per strumenti per capelli che causano minor danno pur offrendo risultati lisci e voluminosi”, afferma Phillips del rivenditore di bellezza.

Anche i produttori prestano molta attenzione. “L’innovazione negli strumenti per capelli è cresciuta negli ultimi anni e non vediamo che questo slancio si fermi presto”, aggiunge Phillips. A dimostrazione di ciò: dopo il lancio di successo del GHD Duet Styler, che utilizza piastre a bassa temperatura e aria per acconciare i capelli, il CEO del marchio Jeroen Temmerman afferma che l’obiettivo principale per l’anno seguente è continuare a innovare la categoria degli strumenti per lo styling asciutto e investire in tutto ciò che riguarda la salute dei capelli.

L’efficienza è anche in cima alla lista quando si tratta di strumenti per capelli nel 2024. Phillips afferma di aver riscontrato un aumento della domanda di spazzole arricciacapelli riscaldate come la Dyson Airwrap, la Shark FlexStyle, la Revlon One Step Volumizer e le spazzole per asciugatura singole e doppie di Drybar, le Double Shot Blow-Dryer Brushes. “Nei nostri ultimi dati, abbiamo riscontrato un aumento del 621% nelle visualizzazioni su TikTok mese dopo mese per questo tipo di spazzole, un aumento del 20% nelle ricerche anno dopo anno e si prevede un ulteriore aumento del 12% nelle ricerche nel prossimo anno”, aggiungendo che Ulta continuerà ad ampliare la loro assortimento man mano che la categoria si evolve.

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