Shein e Forever 21 si alleano, rendendo la moda veloce ancora più ineludibile
Shein and Forever 21 join forces, making fast fashion even more irresistible.
Foto: Eric Lee/Bloomberg via Getty Images
Due giganti della moda veloce, Shein e Forever 21, hanno annunciato una “partenariato strategico” giovedì. Come riferito per la prima volta dal Wall Street Journal, Shein acquisirà un terzo di interesse in Sparc Group, che possiede Forever21; Sparc Group, a sua volta, diventerà un azionista di minoranza in Shein.
Secondo un comunicato stampa congiunto, l’accordo permetterà a ciascun rivenditore di testare nuovi approcci di vendita. Shein vuole espandere la sua presenza negli Stati Uniti, così come la sua presenza nel commercio al dettaglio; attraverso questa partnership, sarà in grado di testare le vendite e i resi del suo inventario nei negozi Forever 21 in tutto il paese. Allo stesso tempo, Forever21 renderà selezionati articoli disponibili per l’acquisto su shein.com, aprendosi così a una più ampia base di consumatori internazionali (oltre alle sue oltre 540 sedi di vendita al dettaglio globali esistenti).
Oltre a dove si potrebbe trovare (e acquistare e restituire) cosa, non c’è un effetto immediato sul prodotto. Tuttavia, secondo il Wall Street Journal, poiché Sparc continuerà a gestire la produzione per Forever21 e a vendere a Shein per la distribuzione online, potrebbe aprirsi la strada per la riduzione dei prezzi del marchio. (Una semplice canotta bianca su Shein costa $4.99, mentre uno stile simile su Forever 21 costa $10.49.)
Nonostante le continue polemiche e i problemi legali, Shein afferma che la sua app ha raggiunto 150 milioni di utenti online e ha raggiunto un fatturato di 23 miliardi di dollari nel 2022. Il fatturato di Forever 21 nello stesso anno ha raggiunto il picco di 4 miliardi di dollari, due anni dopo essere stato acquistato fuori dal fallimento da Simon Property Groups, Brookfield Property Partners e Authentic Brands Group. (Sparc è una joint venture tra Simon e Authentic, e possiede una serie di marchi tra cui Forever21.)
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Entrambe le società sono state anche criticate per l’impatto ambientale causato dalla loro produzione di massa (Shein da sola rilascia 1.000 pezzi di abbigliamento nuovi ogni giorno), così come per le pratiche lavorative sfruttatrici impiegate per mantenere i prezzi bassi.
