La bellezza rara di Selena Gomez si sta spostando in una nuova categoria alla ricerca del suo prossimo successo virale

Selena Gomez's rare beauty is moving into a new category in search of her next viral success.

Dal suo lancio nel 2020, Rare Beauty si è dimostrata una concorrente più che valida per i marchi storici nel settore del trucco, riportando di recente vendite annuali di 70 milioni di dollari solo per il blush.

Il marchio, fondato e di proprietà di Selena Gomez, ha costruito la sua fiorente reputazione principalmente con i prodotti per il viso. (Le formule del blush e dell’illuminante, in particolare, hanno conquistato un seguito di culto.) Ora che l’azienda ha affrontato il mercato del viso, sta concentrando la sua attenzione sugli occhi. Più specificamente, sulle sopracciglia.

La matita e gel Brow Harmony faceva parte della linea di prodotti di debutto di Rare Beauty, ma non ha ottenuto lo stesso successo degli altri prodotti – gli hashtag legati alla matita per sopracciglia di Rare Beauty sono tra i meno visualizzati rispetto agli altri prodotti del marchio. (#RareBeautyEyebrowPencil ha circa 180.400 visualizzazioni su TikTok, mentre #RareBeautyFoundation ne ha 21,7 milioni.)

Nella speranza di portare la categoria delle sopracciglia agli stessi livelli degli altri suoi prodotti, Rare Beauty sta ripensando la sua matita per sopracciglia originale introducendo la nuova matita per sopracciglia Brow Harmony Precision e il gel Brow Harmony Lifting come due prodotti separati.

“Quando stavamo sviluppando i prodotti di lancio, Selena voleva davvero creare un prodotto per le sopracciglia rapido e semplice. Voleva meno componenti – qualcosa che potesse gettare nella borsa e portare con sé ovunque”, dice Joyce Kim, responsabile dello sviluppo prodotto di Rare Beauty, a HotQueen. “Volevamo usare meno imballaggio, quindi abbiamo pensato di creare un duo [matita e gel]. Stavamo cercando di creare qualcosa per la persona che forse non aveva tutte le competenze nel trucco e voleva semplicemente riempire le sopracciglia nel modo più facile ed efficace possibile.”

A differenza di molte matite per sopracciglia di successo sul mercato, l’offerta originale di Rare Beauty ha una punta più ampia, simile a una matita colorata, che può rendere difficile ottenere tratti dettagliati simili a quelli dei capelli. La formula stessa è anche più morbida e plasmabile rispetto a una normale matita per sopracciglia, il che rende il risultato un po’ più difficile da controllare. Inoltre, invece di fornire un pennello spoolie pulito all’estremità opposta della matita (per sfumare e pettinare), il prodotto originale presentava invece un gel per sopracciglia simile a una pomata per fissare i peli delle sopracciglia, ma che li ingrossava in modo eccessivo, come lamentato da molti recensori.

“Abbiamo ricevuto ottime recensioni sul nostro sito web e su Sephora.com, ma le persone tendevano a preferire un lato o l’altro, il che significava che l’aspetto multifunzionale del prodotto non veniva sfruttato”, afferma Kim del prodotto originale. “Le persone amavano o la matita o il gel, e non amavano davvero la combinazione dei due.”

Dopo aver raccolto feedback da parte di clienti di Sephora, dai truccatori personali di Gomez e dalla vivace comunità di social media di Rare Beauty, che Kim afferma che l’azienda “osserva religiosamente”, lei, Gomez e il resto del team di Rare Beauty hanno rielaborato una versione più precisa della matita, creando una nuova formula e un semplice spoolie per accompagnarla.

“Abbiamo reso la formula della matita più dura, ma senza renderla troppo dura, in modo che ci fosse un risultato sufficiente per le persone con sopracciglia meno folte”, dice Kim. Per quanto riguarda il nuovo e migliorato gel per sopracciglia, anziché concentrarsi sull’ottenere un aspetto opaco, il marchio ha rivolto la sua attenzione alla tendenza della laminazione delle sopracciglia, una tecnica che Gomez stessa ha adottato nell’ultimo anno.

“Le sopracciglia sono in continua evoluzione e cambiamento. Abbiamo deciso di orientarci verso l’aspetto laminato perché Selena diceva: ‘Ci sono così tanti prodotti simili a questo e continuo a cercare il migliore, ma lasciano le mie sopracciglia rigide, croccanti e si sfaldano’. Quindi, abbiamo concentrato tutti i nostri sforzi nel creare un gel sollevante e fissante universale che elimini tutti questi problemi”, dice Kim.

La formula risultante è un gel leggero che, al lancio, è disponibile solo in trasparente. Presenta anche un pennello più grande rispetto all’originale, con setole più rigide che facilitano la presa e la pettinatura di ogni capello al suo posto. Come la versione precedente del gel per sopracciglia di Rare, è resistente all’acqua, con una tenuta forte e a lunga durata.

Fino ad ora, i consumatori sembrano accogliere molto entusiasticamente i nuovi prodotti per sopracciglia di Rare Beauty. (Puoi guardare la mia recensione personale qui sopra.)

“Il numero di recensioni è quasi lo stesso della versione originale, ed è disponibile solo da un mese. È stato un feedback incredibile,” dice Kim. “Per Selena e il resto del team, è come musica per le orecchie quando ascoltiamo la comunità; riusciamo a farlo nel modo giusto e siamo orgogliosi del fatto che non ha funzionato la prima volta, cosa di cui siamo molto trasparenti. Ma speriamo che sia qualcosa che abbia longevità e diventi il prodotto preferito per le sopracciglia delle persone.”

Anche se il prodotto originale è stato ufficialmente contrassegnato come “non disponibile” sul sito di Sephora e sta venendo gradualmente eliminato, per il momento è ancora disponibile su RareBeauty.com per coloro che lo amano, in vendita a $11 invece di $23.

Il nuovo Brow Harmony Lifting Gel di Rare Beauty è disponibile su RareBeauty.com a $17 e il rinnovato Brow Harmony Precision Pencil è disponibile a $19 su RareBeauty.com e Sephora.com.

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