Cosa realizza realmente ‘Victoria’s Secret Tour ’23’?

Che cosa realizza davvero 'Victoria's Secret Tour '23'?

C’è molto in gioco con “Victoria’s Secret: The Tour”. L’azienda ha investito molto denaro e potere di marketing nel suo rielaborato fashion show, comunicando che non assomiglia affatto al suo vecchio fashion show. E, dopo settimane di promozione e un evento teaser tiepidamente accolto durante la New York Fashion Week, è finalmente andato in prima visione martedì su Prime Video.

“Victoria’s Secret: The Tour ’23” si apre con una sorta di dichiarazione di intenti. “Nel 2021, Victoria’s Secret ha intrapreso un viaggio”, si legge. “L’obiettivo era dare a una nuova generazione di creativi di tutto il mondo l’opportunità di raccontare le loro storie e vedere le loro creazioni prendere vita sul palcoscenico mondiale. La piattaforma? Lo show di VS. Questo film è loro”.

La prima persona che vediamo (o sentiamo, piuttosto) è Gigi Hadid, nel ruolo di produttrice di passerella, che chiama il momento dello show, prima di apparire effettivamente sullo schermo e presentarsi come la nuova “voce” dello show. Con il suo fascino caratteristico, la modella stabilisce il tono e il palcoscenico per ciò che stiamo per vedere, che sarà molto diverso da quello che ci si aspetta da una produzione tipica di Victoria’s Secret. (C’è consapevolezza di sé! E parolacce!)

Hadid poi illustra lo svolgimento dello show: Victoria’s Secret è andata in quattro città, per mettere in luce cinque artisti in ognuna; uno è un stilista, un altro è un filmmaker che cattura tutto. Ogni di queste parti è una sorta di documentario, che mette in risalto le vite e il lavoro di questi creativi, oltre a offrire un assaggio della cultura del luogo in cui si trovano e dei suoi dintorni (ad esempio, nella parte di Lagos ci porta anche a Benin e Kenya). Segue anche la loro creazione di una serie di look per il Tour, che vengono poi svelati in segmenti un po’ più concettuali, più vicini ai tradizionali film di moda o ai visual di un album.

A Lagos ci sono Bubu Ogisi, Korty, Ashley Okoli, Eloghosa Osunde e Wavy the Creator; a Bogotá ci sono Goyo, Cristina Sánchez Salamanca, Melissa Valdes Duque, Piscis Canizales e Lorena Torres; a Londra, Phoebe Collings-James, Ebun Sodipo, Margot Bowman, Supriya Lele e Michaela Stark; e a Tokyo ci sono Kom_I, Kaito Itsuki, Jen Fang, Aoi Yamada e Umi Ishihara.

I pezzi creati da questi artisti per il Tour non verranno prodotti né resi disponibili per l’acquisto (almeno, per adesso). Sebbene il vecchio Victoria’s Secret Fashion Show fosse incentrato su costumi tematici ostentati (a volte offensivi o culturalmente appropriativi), solitamente vi era un collegamento con un prodotto: un reggiseno “Bombshell” indossato dalle modelle dietro le quinte o sotto i loro look da passerella, o una vestaglia ispirata a quelle in cui le Angels si sarebbero posate mentre facevano i capelli e il trucco. E c’è ancora un elemento commerciale in The Tour: grazie alla partnership con Amazon, il marchio ha uno shop a cui gli spettatori possono accedere direttamente dal film, con lingerie e abbigliamento ispirati ai look personalizzati creati per l’evento – un top corsetto Icon Push-Up e un top corsetto VS Archives Monogram simile a quello di Paloma Elsesser, un vestito corsetto VS Archives Monogram simile a quello di Adriana Lima, un set corsetto in raso bruciato VS Archives simile a quello di Lily Aldridge.

La durata complessiva è di poco più di un’ora e 35 minuti. Singolarmente, questi video sono belli, artistici e affascinanti – ma presi nel loro insieme, sembrano disconnessi, anche all’interno delle parti specifiche di ogni città. La narrazione di Hadid da una villa a Barcellona collega i segmenti, in teoria, ma si ha comunque la sensazione di guardare una serie di video suggeriti da un algoritmo in riproduzione automatica (con una performance di Doja Cat nel mezzo).

Oltre a incontrare un gruppo internazionale di creativi, The Tour si differenzia dal vecchio Victoria’s Secret Fashion Show nel suo casting: è ovviamente molto più diversificato (in termini di taglia, razza, espressione di genere) rispetto al suo predecessore, ma amplia anche la sua portata oltre i modelli professionisti – quindi si vedono celebrità molto amate come Ziwe e Honey Dijon che appaiono insieme a Naomi Campbell e Adut Akech. Il marchio riporta, tuttavia, le Victoria’s Secret Angels dell’apice dello show, come Lima, Aldridge e Candice Swanepoel, oltre a modelle che sono state centrali per il suo rebrand, come Elsesser e Akech.

Il Tour parla apertamente di queer, autonomia corporea, proteste, ciò che significa essere donna e altri argomenti che normalmente non verrebbero nemmeno implicitamente menzionati, tanto meno riconosciuti, in quello che è essenzialmente un lungometraggio pubblicitario per una grande azienda di vendita al dettaglio. (È particolarmente notevole qui, dato che Victoria’s Secret ha famosamente addestrato i suoi modelli a seguire solo pochi punti di discussione depurati.) E attraverso questo sforzo, un gruppo di artisti internazionali è riuscito a creare qualcosa di veramente stupefacente a spese di Victoria’s Secret. L’intento qui è nobile, senza dubbio – tuttavia, il pensiero che mi veniva in mente mentre guardavo era: questo doveva essere un film?

Sappiamo che è possibile realizzare un film di passerella di successo e coerente (vedi: il compagno di Prime Video di The Tour ’23, lo spettacolo di Savage x Fenty). Ma, come molti hanno già sottolineato, Victoria’s Secret potrebbe avere ancora molto da fare per esprimere quale sia il suo punto di vista in questa nuova era e come ciò si traduce in un grande momento di marketing come il suo fashion show. Sono grato di uscirne conoscendo alcune persone che non conoscevo prima. (Goyo è andato dritto nella mia playlist di Spotify, per esempio.)

In definitiva, The Tour ’23 riesce nel suo obiettivo di incentrarsi su altre persone: è una pietra miliare per questi creativi. (Ci sono pochissimi scenari in cui una stilista colombiana di 23 anni potrebbe trovarti a mostrare Lima nel suo studio. E questo è positivo!) Ma convincerà le persone a fare acquisti da Victoria’s Secret? Dovremo aspettare per scoprirlo.

“Victoria’s Secret: The Tour ’23” è ora disponibile in streaming su Prime Video.

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